Our Story
"Essence" that we have been committed to since our founding
創業時からこだわり続けた「本質」
創業者の朝野繁太郎は、常にこう考えていました。
「本当に美味しいお茶を日常の中で楽しんでいただきたい。」
その想いを形にするため、私たちは包装や広告にかかる余分なコストを削ぎ落とすことで手が届きやすい価格を維持しながら、品質の高い茶葉を提供することを続けてきました。そのため、私たちは贅沢なパッケージや箱はご用意していません。
しかし、袋を開けた瞬間に広がる香りと、一口飲んだ瞬間に心の静寂をもたらす味は、どこにも負けない自信があります。
お寺のルーツを持つ私たちが、創業以来磨き続けてきた深みのある味わいと澄んだ香りは、あなたのざわついた心を優しく包み込み、そっと元の場所へと整えてくれるはずです。
history
仏前から生まれた思想
「一杯のお茶で、心がふっと軽くなる。」
そんな瞬間を魚津の皆様に届けるために、朝野東生園（あさのとうせいえん）は歩み続けてきました。富山県魚津市経田。北アルプスの山々を背に、豊かな水に恵まれたこの場所で、私たちは昭和39年（1964年）に産声を上げました。
今回は、創業から今日に至るまでの60年という月日の中で、私たちが何を大切にし、どのように魚津の皆様とお茶の縁を紡いできたのか。その歴史の裏側にある物語をお伝えします。
朝野東生園は今から60年前、当時お寺で奉公の身として修行していた朝野繁太郎が、茶葉販売の商いで独立したことからその歩みを始めました。
かつてお寺の静寂な空気の中で、仏前へと捧げられた一杯のお茶。そこには、邪念を払い、心を清めるための深い「誠実さ」が込められていました。私たちはその精神を今も変わらず受け継いでいます。
創業時の時代背景
今から約60年前、昭和39年。日本中が高度経済成長の熱気に包まれ、東京オリンピックが開催された記念すべき年に、朝野東生園は創業しました。
当時の魚津は、戦後の復興から立ち上がり、商店街には活気があふれていました。先代がこの地に店を構えたとき、掲げた理念は「日々の暮らしに寄り添う、本物のお茶を届けること」でした。
お茶は古くから日本人の生活に欠かせないものでしたが、当時はまだ今のようにペットボトルのお茶はなく、どこの家庭でも急須でお茶を淹れるのが当たり前の時代。だからこそ、その「質」が家庭の団欒の質を左右すると信じ、全国の茶産地を巡る日々が始まりました。
「東生」の名に込めた願い
「朝野東生園」という名前。少し珍しい響きかもしれません。 この「東生」という言葉には、東から昇る太陽のように、常に瑞々しく、お客様の健康と繁栄を照らし続ける存在でありたいという願いが込められています。
創業当時の小さな店舗には、大きな茶箱が並び、店内に足を踏み入れると、焙りたての香ばしいお茶の香りがお客様を迎えました。その香りは、店の前を通る近隣の方々にとっても「いつもの景色」の一部となっていったのです。
魚津の水に合う味を求めて
私たちの歴史の中で、最も大きな挑戦の一つが「合組（ごうぐみ）」、つまり茶葉のブレンド技術の研鑽です。
お茶の味は、淹れる「水」によって劇的に変わります。魚津は北アルプスの雪解け水が地下を流れる、非常に良質な軟水の街です。しかし、軟水は良くも悪くも「お茶の味をそのまま出す」ため、少しの雑味も許されません。
創業から数十年、歴代の店主は、静岡、宇治、八女といった日本を代表する茶産地から届く荒茶（あらちゃ）を、魚津の水で何度も何度も試飲しました。 「このお茶は魚津の水だと渋みが強く出すぎる」「この品種を少し加えると、香りがより華やかになる」 そうした気の遠くなるような微調整の繰り返しを経て、現在の「朝野東生園オリジナルブレンド」が確立されたのです。
時代と共に変わるもの、変えないもの
創業から60年。私たちの周りを取り巻く環境は大きく変わりました。 生活スタイルの洋風化が進み、急須を持たない家庭が増え、利便性の高いペットボトル飲料が普及しました。
しかし、朝野東生園が変えなかったものがあります。それは、茶葉の鮮度管理と、対面販売による「心の通い合い」です。
お客様が「今日はお客さんが来るから、一番良いお茶をちょうだい」「ちょっと最近疲れ気味だから、スッキリするお茶はないかな」と相談してくださる。私たちはその一言一言に合わせて、最適な茶葉を選び、淹れ方のコツをお伝えする。この「お茶を通じたコミュニケーション」こそが、私たちが60年間守り続けてきた宝物です。
店内の様子
届けたい価値
何より贅沢な「心の余白」
現代を生きる私たちは、溢れる情報や止まらない時間に常に追われ、知らず知らずのうちに心に余裕を失いがちです。
私たちが届けたいのは、単なる飲み物としてのお茶ではありません。一日のなかで、ほんの数分だけ立ち止まり、自分自身を慈しむ。
そんな「心の句読点」となる時間を届けたいと考えています。
急須にお湯を注ぎ、茶葉がゆっくりと開く音に耳を澄ませる。立ち上る芳醇な香りにそっと目を閉じ、ゆっくりと喉を潤す。
そのわずか数分間、日常の喧騒を離れ、意識が自分の内側へと還っていく。それこそが、朝野東生園が提案するマインドフルネスな時間です。
飾らない、けれど何よりも贅沢な「心の余白」を。
一杯のお茶から始まる、穏やかな変化をぜひ体感してください。